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Gastando!
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| Fonte: The Frontal Cortex |
| Autor: Jonah Lehrer |
| Link: http://scienceblogs.com/cortex/ |
| Tradução: Heloisa Cavalcanti de Souza |
| Data: 01/06/2009 |
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Uma questão que surgiu recentemente foi se os americanos podem aprender, uma vez mais, a adiar a satisfação de seus desejos e economizar dinheiro. Podemos voltar à economia de gerações anteriores? Ou somos destinados a ser uma nação com uma taxa de poupança negativa?
Eu certamente não gostaria de subestimar a maleabilidade dos hábitos de consumo ou a força motivadora de ver sinais de atraso em sua vizinhança, mas acho que vale a pena salientar que o forte declínio nas taxas de poupança americana coincidiu com muitas das inovações financeiras que faz com que gastemos dinheiro mais facilmente. Ainda outro dia na drogaria eu estava maravilhado como a senhora à minha frente simplesmente balançando o chaveiro (que continha um pequeno cartão de crédito) no balcão. Um simples movimento do punho - e foi tudo que ela teve que fazer para gastar $ 19,95.
Por que isso importa? Porque há algumas evidências que sugerem que o cérebro toma decisões simples de consumo, comparando o nosso desejo por tal item (como representada por áreas na trilha de recompensa da dopamina, tais como a do núcleo accumbens), com a dor que vem por ter que pagar pelo item. O problema com os cartões de crédito é que eles simplificam o pagamento: em vez de tirar o dinheiro de nossa carteira, nós apenas manuseamos esse fino cartão de plástico. Como George Loewenstein, um neuroeconomista do Carnegie-Mellon diz, "A natureza dos cartões de crédito garante que o seu cérebro esteja anestesiado contra a dor do pagamento”.Gastar dinheiro e não se sentir culpado, assim você gasta mais dinheiro.
Evidentemente, não há nada intrinsecamente errado em usar o seu Visa ou Mastercard. (Eu detesto carregar dinheiro, os cartões de crédito, assim, fizeram a minha vida muito mais conveniente). Mas quando se trata da questão de saber se os americanos podem ou não subitamente inverter as tendências de consumo de longo prazo - nós queremos essa nova HDTV, e queremos agora! - é bom lembrar que este não é simplesmente um caso de decadência moderna, ou da Geração baby boomers X não ter nenhum autocontrole. Ao contrário, isso é um exemplo de como aparentemente insignificantes noções culturais podem ter implicações profundas, pois, em teoria, não importa de que forma nós pagamos pelas coisas.
Considere esta experiência: Drazen Prelec e Duncan Simester, dois professores de economia do MIT, organizaram um leilão para a compra de bilhetes para um jogo do Boston Celtics. A metade dos participantes, no leilão, foi informada de que teria que pagar com dinheiro, a outra metade teve que pagar com um cartão de crédito. Prelec e Simester mediram, em seguida, os lances nos dois grupos diferentes. Eis que a média dos lances de cartão de crédito foram duas vezes mais elevadas do que a média de lances em dinheiro. Quando as pessoas utilizavam os seus Visa ou Mastercard suas propostas eram muito mais imprudentes. Eles já não podiam limitar a sua vontade, e assim eles gastaram muito mais do que seus meios permitiam. (Prelec e Simester nomearam este trabalho de: "Sempre saia de casa sem ele".)
Se quisermos levar a sério as nossas taxas de poupanças anêmicas, vamos ter que encontrar formas de nos tornar mais sensíveis à dor do pagamento, e não menos. |
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| Comentários... |
| Data:02/06/2009 |
| Nome:dora |
| A culpa é deste capitalismo desumano, que nos extrai tudo e nos reduz a semi-escravidão. Enquanto não acabarmos com a publicidade será assim |
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| Data:02/06/2009 |
| Nome:o cético |
| Minha situação financeira não me autoriza a comentar sobre este tópico. |
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| Data:02/06/2009 |
| Nome:carlos b. |
| Gastar não é mesmo racional, disso sabemos todos que estamos pendurados no cheque especial e no cartão de crédito! |
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| Data:01/06/2009 |
| Nome:Ilda |
| Eu me vi neste artigo, é verdade que gastar com o cartão não dói, na hora, mas depois... |
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