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| Mercado Livreiro |
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| Autor:
Carmen |
| Data:
20/03/2006 |
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Inicio hoje uma série de pequenos artigos sobre o mercado editorial brasileiro. Não serão publicados diariamente, mas entremeados com outros textos de interesse mais geral. A idéia é mostrar para um público mais amplo a realidade deste mercado e as dificuldades que enfrentamos no dia a dia. Como referência básica utilizarei o livro de Fábio Sá Earp e e George Kornis, intitulado A Economia do Livro. Também utilizarei dados da Câmara Brasileira do Livro e da Associação Nacional de Livrarias.
Comecemos pelas realidades físicas. Trabalherei sempre com números aproximados, quero ver o quadro macro apenas. Portanto, não me cobrem precisão. No Brasil temos aproximadamente 3 000 editoras, 15 000 gráficas e 1 500 livrarias. Há um levantamento mais recente que aponta para um número em torno de 2 000 livrarias. Esta estimativa, entretanto, considera como livrarias muitos estabelecimentos que “também vendem livros”, sendo mais papelarias ou bazares do que o que normalmente entendemos por livrarias. Fico com o número de 1 500 para efeito desta análise. Destas, 350 pertencem a grandes redes e umas 150 são religiosas. Restam 1 000 livrarias. Se deste total descontarmos aquelas pertencentes a editoras e instituições de ensino, ficaremos com, no máximo, 800 livrarias. Levantamento feito pela Traça mostra que quase 50% das livrarias ficam nas capitais, geralmente concentradas nos bairros centrais. Resumindo: São menos de 800 livarias independentes no Brasil todo, sendo que menos de 500 estão no interior.
Vamos ver o que significam estes números. Temos 5 561 municípios, ou 5 534 sem as capitais. No geral, uma livraria para cada 4 municípios. Considerando-se somente as independentes, uma livraria para cada 7 municípios. No interior, a situação é nada menos que trágica: uma livraria independente para cada 11 nunicípios, na melhor das hipóteses...
Vamos ver como fica este mercado em relação à população: uma livraria para cada 122 000 habitantes. Para as independentes, são 230 000 habitantes por livraria. Gosto de fazer umas continhas. Vamos considerar somente as independentes, como o caso da Traça/Ex Libris. Se todo habitante do país comprasse um livro por ano, estas modestas livrarias teriam faturamentos espetaculares, acima de R$ 5 milhões por ano - cada uma delas. Isto é puro raciocínio contra-factual, perigoso portanto, mas serve para nos dar uma dimensão do que estamos perdendo. Infelizmente, a realidade é totalmente distinta e acredito que a média de faturamento destas livrarias não chega a 10% disso.
No próximo capítulo: margens de lucro.
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