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| Mercado Livreiro 2 |
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| Autor:
Carmen |
| Data:
22/03/2006 |
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Segunda-feira iniciei uma série de textos curtos sobre o mercado do livro no Brasil. O primeiro deles trazia alguns comentários sobre o pequeno número de livrarias independentes. Pois hoje os jornais de Brasília trazem reportagens sobre o fechamento da Casa do Livro e de outras independentes na cidade (confira nosso clipping). Quando os casos se repetem, não podemos acusar seus proprietários indiscriminadamente de incompetência. Há uma tendência, o mercado está se afastando deste modelo de comercialização. Aos que ainda sobrevivem, cabe procurar entender rapidamente o que está acontecendo e reagir de acordo. Na pior da hipóteses, um fechamento tranquilo, planejado com antecedência....
Além da estagnação no número total de livros vendidos no País, as pequenas estão fechando, principalmente, porque suas vendas estão caindo enquanto que as vendas das grandes não estão. As pequenas estão perdendo mercado. A primeira razão para isso é o preço do livro. As redes compram grandes lotes, muitas vezes edições inteiras, forçando descontos da editora que podem chegar a até 50% do preço sugerido. As editoras, pressionadas, diminuem os descontos dados aos distribuidores e estes repassam o aperto para seus clientes, as livrarias independentes. Vamos a um daqueles exemplinhos úteis. Consideremos um livro cujo preço sugerido para o varejo seja de R$ 40,00. A rede vai comprá-lo por R$ 20,00. O pequeno varejista talvez tenha que pagar R$ 30. A diferença parece pouca? É enorme – são 50% a mais!! Além disso, ao vender em grandes volumes, para o Brasil inteiro, as grandes redes fazem seu custo indireto unitário cair, e cair muito.
Logo, as redes podem vender por preços muito abaixo do que as independentes podem. Pelo lado do preço, não tem saída.
Segunda razão: mudança de hábitos da população. As novas grandes livrarias estão se concentrando em shoppings, quando não são shoppings por si mesmas, caso da Fnac. Livraria ocupa muito espaço e o custo de espaço em shopping é alto. Poucos são os independentes capazes de comprar ou alugar loja em shopping. Além de se localizarem em locais fechados, agradáveis, seguros e que abrem nos finais de semana , estas lojas se inscrevem naquilo que já é o lazer padrão da classe média: passar o dia no shopping. Entre um lanche no McDonald's e uma sessão de cinema, uma visitinha à livraria para comprar um DVD e, talvez, um livro. Uma pequena livraria de bairro também não tem a variedade de títulos e de outros produtos possíveis em uma grande loja. Lembro-me de um texto do Furio Lonza de ódio às grandes livrarias e todos os seus serviços e comodidades. Pode ser que ele não goste, “mas sua filha gosta”, como na canção do Chico Buarque. Por aí, fica difícil competir.
Terceira razão: o livro didático. O Governo (em todos os níveis) vem concentrando as compras e distribuição de livros didáticos de primeiro e segundo graus. Na impossibilidade de se aumentar a renda familiar e garantir que esta renda seja enpregada em material didático, este é distribuído diretamente na escola pública. Muitas escolas privadas seguem o mesmo caminho, por razões diferentes. Ao invés de distribuírem as listas de livros, os vendem diretamente. Grandes escolas (ou redes de escolas) conseguem fortes descontos das editoras, não os repassam aos pais e faturam a diferença. Bom para as escolas, ruim para as livrarias.
Amanhã tem mais
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