O Briefing da Ética

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Resenha

se você é publicitário, profissional ou estudante de comunicação deve ler esse livro. mas se você simplesmente é alvo do excesso de estímulos das mensagens publicitárias leia também. afinal, é para você, cidadão e consumidor, que a propaganda é pensada e feita. para dizer do que você precisa e lhe trazer soluções. não é isso? mas será que ao lidar com desejos e valores de indivíduos, em nome da satisfação e do lucro próprio e de seus clientes, o publicitário reconhece os impactos que pode exercer na sociedade? É possível agir eticamente na prática da publicidade e propaganda? ou é mesmo verdade que teremos constantemente de olhar para ela com desconfiança uma vez que oferece produtos e serviços que nem sempre são tão ideais quanto parecem? para tratar dessas questões e mostrar que ética e propaganda podem, sim, se misturar, gino murta apresenta este livro, que trata ainda do ensino da ética aplicada nas faculdades, das campanhas publicitárias e seus processos e da legislação que orienta a prática. afinal, como instrumento que atinge toda a sociedade e lida com bens simbólicos e com o imaginário do ser humano, a publicidade precisa ser compreendida além de seu caráter mercadológico e caminhar lado a lado com a ética. sobre os autores gino murta gino murta é consultor de empresas, economista, publicitário e homem de marketing. foi diretor de planejamento e atendimento das maiores agências de propaganda de belo horizonte. quando superintendente de mercado dos jornais estado de minas e diário da tarde, foi responsável pelo desenvolvimento de produtos editoriais e de suplementos internacionais do estado de minas em portugal, espanha, chile e canadá. lançou a revista estado de minas economia e firmou parceria editorial e comercial com o the wall street journal. recebeu o certificado “marketing expert”, como membro do grande júri do “prêmio marketing best melhores do século” - fgv/sp -, madia associados e editora referência. É vice-presidente da associação mineira de propaganda e um dos fundadores do clube de criação publicitária de minas gerais. ex-professor da fundação joão pinheiro de belo horizonte, recebeu o “prêmio top de marketing” - advb - pelo projeto do suplemento “estado de minas a bordo”. atualmente, é diretor de planejamento da editora autentica, de belo horizonte.