Gestão Estratégica de Marcas

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Resenha

"a Obra Gestão Estratégica de Marcas, de Kevin Keller, é Reconhecida Como da Mais Alta Qualidade Sobre o Tema. Por Isso, a Adequação Feita Por Marcos Machado Deve Ser Motivo de Comemoração, Tanto no Meio Acadêmico Como no Empresarial, Por Oferecer a Mais Completa Ferramenta Para a Gestão de Marcas do Mercado Brasileiro."francisco Gracioso, Diretor-presidente da Espm"a Publicação no Brasil da já Clássica Obra de Kevin Keller é Uma Contribuição Excepcional Para a Evolução da Consciência e da Prática do Branding em Nosso País. Sua Leitura é Obrigatória Para Todos Que Trabalham no Campo do Marketing e da Comunicação."orlando Lopes, Presidente da Aba (associação Brasileira de Anunciantes)"as Marcas São e Continuarão Sendo Pilares Sobre os Quais se Assenta a Força Das Organizações. Sua Gestão Exige Conhecimento e Determinação. Este Livro Vai Além da Metodologia de Gestão, Mostrando Uma Série de Exemplos de Sucessos e Insucessos do Mercado. Uma Importante Contribuição ao Estudo e à Reflexão Sobre Como Conduzir o Ativo Mais Precioso de Empresas e Produtos."fabio Mestriner, Presidente da Abre (associação Brasileira de Embalagem) e Autor da Obra Design de Embalagem"o Texto Gestão Estratégica de Marcas, de Autoria de Kevin Keller, Tem Sua Edição Brasileira Valorizada Com a Co-autoria de Marcos Machado, Que, Além de Contribuir Como Co-autor, Dotando o Texto de Conteúdos Teóricos e Práticos Alinhados Com a Realidade do Mercado Brasileiro, Incorporou à Obra um Número Significativo de Casos Brasileiros Que a Tornam de Grande Utilidade Tanto Para Fins Acadêmicos Como Profissionais."dilson Gabriel Dos Santos, Professor da Fea/usp e Coordenador do Mba Marketing da Fia"este Livro Traz Uma Contribuição Poderosa e Constitui Referência Fundamental na Área de Gestão de Marcas. em Uma Economia Global do Conhecimento, Cada Vez Mais as Empresas Vão Ser Desafiadas a Criar e Capturar Valor, Sendo Que a Gestão de Marcas é Central Nesse Desafio Estratégico. ao Combinar o Rigor Acadêmico Com Exemplos de Empresas Brasileiras e Estrangeiras, Esta Obra Supre Uma Lacuna no Brasil."moacir de Miranda Oliveira Jr., Vice-coordenador do Programa de Pós-graduação em Administração da Puc/sp e Professor da Fgv/eaesp