A Embalagem do Sistema - a Publicidade No Capitalismo Brasileiro

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Resenha

A Embalagem do Sistema constitui uma análise crítica das relações entre capitalismo monopolista brasileiro e a propaganda. A autora busca a concepção de indústria cultural enquanto processo de produção de objetos culturais que, segundo a autora, receberão a materialidade da ideologia da classe dominante através da participação publicitária. A autora esclarece a relação dialética sustentadora da interdependência entre indústria cultural e publicidade. Demonstra a indolência, inclusive política, provocada pelo consumo do objeto cultural na sociedade global, que se vê, por sua vez, inquietada pela atuação publicitária. Nota-se, no Brasil, certa catalização do incentivo ao consumo que acaba por exigir uma especialização de setores da publicidade contemporânea, para atender ao sistema capitalista vigente. Desta forma, privilegiando a relação propaganda=acúmulo de capital, a autora expõe os meandros estruturais do capitalismo monopolista e sua irrigação pela publicidade enquanto seiva da indústria cultural.