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sumÁrio

1° movimento - entenda a natureza do marketing de hoje
1      evolução do conceito e da natureza do marketing - da primeira revolução industrial aos dias de hoje
o sentido dinâmico que se deve associar a "marketing"
a definição de marketing
a antevisão de torrens
a verdade é reposta por keynes
começa a tomar forma a teoria moderna do marketing

2      o marketing no mundo contemporâneo
a revolução da informação
o marketing de massa estará realmente no fim?
exemplos de "clientelização"
olhando para o futuro

3      marketing no brasil: evolução, situação atual, tendências
o sentido atual de marketing
alguns nomes de pioneiros
evolução do marketing no brasil - principais fases
primeira fase - anos cinqüenta
inclusão do marketing em currículos universitários
a fundação da escola de propaganda de são paulo
segunda fase - anos sessenta
terceira fase - anos setenta
outras formas de marketing
quarta fase - anos noventa
quinta fase - a retomada do desenvolvimento
o marketing das ilusões perdidas
as perspectivas para o ano 2000
a última fronteira do marketing já está à vista
considerações finais

2° movimento - desenvolva uma nova visão estratégica
4      marketing no ano 2000: um novo país está tomando forma
cuidado para não se deixar contaminar
uma nova dicotomia
a fiesp clama no deserto
a descoberta de um potencial insuspeitado
as grandes marcas estão sob fogo cerrado
inovação é o nome do jogo
o nó górdio da distribuição (atacado e varejo)
novas formas de vender começam a ganhar participação
um novo brasil está surgindo

5      as sete perguntas que só você pode responder
as sete perguntas que só você pode responder
1  &nbs

Inclui bibliografia.

reflete o ambiente de marketing que se delineou no brasil pós-real, com uma economia estável e mercados abertos à competição interna e externa. trata-se, portanto, de uma obra que será um auxiliar valioso para estudantes e profissionais que desejam ...
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